¿Quién lo llevaba mejor? Las grandes tendencias de cambio de marca

2015 fue otro año para el cambio de marca de las grandes empresas. A medida que las experiencias primarias de los clientes con las marcas cambian en línea, los diseñadores están priorizando la experiencia digital en primer lugar. Eso significa repensar la escalabilidad, las opciones de color, la flexibilidad y cómo la identidad de la compañía trabajará de la mano con la web.

Aquí hemos desglosado algunas de nuestras tendencias favoritas para el cambio de marca en 2015. ¡Déjanos saber cuál es tu favorita en los comentarios!

1. Adaptabilidad

El versátil logo de Medium ofrece un espectro de posibilidades.

La adaptabilidad fue una de las tendencias más candentes de este año (y seguro que veremos muchas más en 2016). A medida que las empresas empiezan a centrarse más en destacar sus comunidades y en mostrar las personalidades individuales de sus miembros ( a la el rediseño de Airbnb del año pasado), los logotipos y las marcas se volverán más dinámicos para apoyarlos. Esto también añade más flexibilidad al colateral y al botín de la compañía.

La “identidad flexible” de Sonos por Bruce Mau Design.

Sonos puede ser uno de los mejores ejemplos visuales de este año, revitalizando su marca básica con un sistema de identidad en tres partes de una marca de palabra, un gradiente y un estallido de sol de arte óptico que seguramente llamará la atención y ofrecerá muchas posibilidades creativas.

Los colores brillantes y los patrones flexibles funcionan bien para celebrar la diversidad de la música con una sensación más rica y vibrante.

Captura de pantalla a través de Fast Co

MTV International hizo un gran cambio este año al integrar la web en la programación de televisión con su nuevo eslogan “Yo soy mi MTV”. Ahora los fans de MTV y los artistas musicales pueden enviar su propio contenido generado por el usuario a través de Instagram y Vimeo para tener la oportunidad de aparecer en uno de los programas de MTV.

La marca secundaria, apodada MTV Bump, es más rápida, audaz, ruidosa y mucho más experimental con un estilo de colores, emoji y gráficos 3D de los 90.

2. Tipos de letra geométricos sin serifa

Dropbox y Facebook (entre muchos otros) cambiaron a las cartas circulares en 2015.

Este fue el año en que las palabras se redondearon. Todos, desde Facebook hasta Google y Dropbox, jugaron con los favoritos con este estilo geométrico, abandonando el aspecto “tecnológico” condensado en un esfuerzo por crear un logo más agradable y de aspecto amigable.

El nuevo conjunto de identidades de Google ofrece más consistencia y escalabilidad.

Pero las apariencias no eran el único propósito de este cambio. Estos tipos de letra son más escalables y respiran mejor, incluso en espacios reducidos. En casos como la “G” de Google, la redondez de la letra se presta perfectamente a los cuadrados – ideal para avatares, favores o fotos de perfil en los medios sociales.

3. Más personalidad

Visita la nueva marca y anuncios de Dublín (vía Under Consideration)

Las letras artesanales han estado de moda desde hace tiempo, pero este año la industria del turismo las ha llevado al siguiente nivel. La tipografía vio un renacimiento con logos juguetones y accesibles que permiten que la personalidad de cada lugar brille.

La Columbia Británica se volvió terrenal; Ohio aclaró su logo; Visitar Dublín es un “soplo de aire fresco”.

En todo el mundo, el turismo ha trabajado duro para distinguirse visualmente de otros destinos. La Columbia Británica eligió un estilo más terrenal en línea con sus ofertas al aire libre. Ohio dejó de lado el confuso “O-hi-o” para un esquema de estado más claro y más agradable. Visit Dublin equilibra la señalización tradicional de la ciudad con un eslogan más ventoso y aves que se elevan para representar su fácil acceso al aire libre.

4. Limpieza

Absolut acortó la copia del guión de sus botellas y añadió una “A” en negrita en la parte de atrás.

El minimalismo (derivado de la actual tendencia de diseño plano) siguió siendo una gran influencia para el cambio de imagen este año. Los diseñadores se alejaron de las fuentes más gruesas en favor de un interletraje más suelto y formas de letra más delgadas. Los logotipos se redujeron, eliminando el exceso de iconos y centrándose más en las marcas de palabras claras.

De izquierda a derecha: WCS se encoge con facilidad; IHOP se actualiza con una sonrisa; Coors Light se limpia.

Fue una revolución de la limpieza sobre el caos con más líneas rectas, menos desorden e incluso imágenes más planas. Los detalles que podían complicar la legibilidad o añadir distracción fueron reemplazados por un amplio espacio en blanco para enfocar el nombre de la marca. La tipografía fue dimensionada para un mejor equilibrio.

Al igual que las fuentes geométricas, estos cambios son especialmente beneficiosos cuando el logotipo se reduce, ya que no se perderá ningún detalle en la web o en el móvil.

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