Cómo seleccionar las fuentes para su marca

Aunque menos llamativo que las marcas e imágenes, la selección de fuentes de marcas sólidas es el pegamento que une a toda la organización. Las fuentes cuentan una historia al aportar una voz y una personalidad a su trabajo. Ya sea en papel o en línea, un buen tipo de letra puede atraer a su público, mientras que uno malo puede alejarlo, encogiéndose.


Si ya se ha decidido por un logo, puede que ya tenga una fuente elegida que coincida con la estética de su marca. Pero el trabajo no se detiene ahí, también necesitarás una fuente secundaria fuerte y una fuente de copia de cuerpo claro.

Cuando empiezas el proceso, la cantidad de fuentes ahora disponibles puede ser abrumadora. Siga estas pautas para encontrar los tipos de letra que mejor se adapten a su marca.

Las fuentes de los mensajes de marca envían

Incluso antes de que un cliente lea el mensaje en su marketing, la fuente ya le está comunicando algo. Cada fuente entrega un mensaje diferente y tiene diferentes fortalezas y debilidades.

Fuentes seriformes

Las fuentes serifas son los tipos de letra más antiguos y clásicos. A "serif" es una pequeña línea decorativa al final del trazo de un carácter. El ejemplo más popular y omnipresente es Times New Roman, la fuente por defecto para una generación de personas que utilizan Microsoft Word. Las fuentes serifas son elegantes, literarias y de alta calidad. Son siempre una buena elección para párrafos extensos de libros de texto, folletos, e impresiones finas porque son muy legibles y nuestros ojos están acostumbrados a su forma.

Fuentes sin serifas

Si recuerdas el francés de tu instituto puede que ya hayas reunido lo que significa sans serifs"sin serifs." No tienen los pequeños pies que tienen las fuentes serifadas y también tienden a tener líneas de espesor de arena de un extremo a otro. ¡Este mismo artículo está en una fuente sin serifas! Son excelentes para la lectura general y funcionan muy bien para la letra pequeña. También tienen el beneficio añadido de funcionar bien en resoluciones más bajas, lo que las hace perfectas para usos digitales, incluyendo sitios web y e-readers. Siempre aportan fuerza, claridad y un aspecto moderno y limpio a cualquier proyecto en el que aparecen. Diferentes pesos de la misma fuente pueden ofrecer tonos drásticamente diferentes, por ejemplo: las gruesas sin serifas son masculinas y trabajadoras, mientras que la versión de líneas finas se ve glamorosa y noble.

Fuentes de losa

Las fuentes de losa se caracterizan por sus serifas bloqueadas. Si alguna vez has escrito en una máquina de escribir de la vieja escuela, has visto las fuentes en bloque. Le dan un encanto de la vieja escuela, casi de nerd, a un proyecto o marca. Tienen que ser usadas con cuidado y normalmente son mejores para logos y encabezados, en lugar de texto extendido, pero aún así son agradables a la vista.


Fuentes de escritura

Las fuentes de escritura son intuitivas, ¡parecen cursivas! En los últimos años, la disponibilidad de fuentes de escritura se ha disparado, ya que la gente busca una forma única de representar su marca. Al igual que la escritura a mano, hay una gran variedad de fuentes de escritura únicas disponibles. Van desde los estilos altamente caligráficos que se encuentran en las invitaciones de boda, hasta los estilos increíblemente prácticos que utilizan los bloggers para imitar la escritura a mano. Son decorativas y por lo tanto no son adecuadas para largos párrafos de texto, pero pueden aportar una suave feminidad en cualquier lugar donde aparezcan.

Fuentes decorativas


Estas son las fuentes altamente estilizadas que evocan sentimientos muy particulares en un lector. Siempre hay que tener cuidado cuando se usan fuentes decorativas (o de visualización) . ¿Por qué? Porque muchas de ellas son muy, muy malas (todos sabemos cómo se siente Internet con las Comic Sans). Pero no deben ser evitadas completamente ya que también hay una buena extraña.

Nunca son una buena opción para fuentes secundarias o para fuentes de texto del cuerpo. Piensa en ellas como si fueran fuegos artificiales: aunque pueden ser muy divertidas, es mejor si se dejan a los profesionales capacitados.

Sea cual sea el tipo de letra que elijas, ten cuidado de no usar tipos que estén demasiado “de moda”. Aunque cada diseñador tendrá su propia opinión sobre qué fuentes entran en esta categoría, las decisiones que tome para su marca deben ser coherentes a lo largo de los años. No quieres que tus fuentes parezcan anticuadas demasiado rápido.

Creando combinaciones de fuentes exitosas y construyendo una jerarquía

Cinco minutos en Pinterest tendrán docenas y docenas de gráficos que prometen atajos para crear increíbles combinaciones de fuentes. Mientras que al hacer clic a través de ellos a menudo se obtendrán muchos enlaces muertos y fuentes gratuitas con una usabilidad limitada, aún así se subraya la importancia de una mezcla de fuentes exitosa. Las fuentes son más poderosas cuando se usan en oposición y apoyo de otras fuentes, especialmente las que proporcionan contraste.


Hay dos formas básicas de hacerlo: puedes usar dos fuentes complementarias de dos de las categorías anteriores, o puedes mezclar dos estilos de la misma familia. Por ejemplo: sans serifs funciona muy bien como fuente secundaria para los encabezados de sección, especialmente si la fuente del cuerpo es una serif. Por otro lado, utilizar una fuente en negrita para los encabezados y un peso más pequeño y regular para el cuerpo crea el mismo contraste agradable.

Sea cual sea el método que elijas, asegúrate de que tus fuentes tengan una jerarquía adecuada. La jerarquía tipográfica es el orden de tus fuentes para comunicar mejor la información que necesitas que el lector entienda. En este artículo que estás leyendo ahora mismo, por ejemplo, “Elaboración de combinaciones de fuentes exitosas y creación de una jerarquía” te permite saber, por su tamaño y peso, que estábamos pasando a un tema diferente.

¿Qué marca debería usar qué tipo de letra?

Escoger las fuentes es muy parecido a escoger un traje. Técnicamente puedes llevar cualquier cosa en la tienda, pero tienes que aprender a confiar en tu instinto en lo que es práctico para tus necesidades y lo que funciona mejor para tu estilo personal. Aunque es imposible decir que cualquier tipo de letra sería una mala elección, algunas simplemente no serán apropiadas.

Si eres una empresa financiera, puede que no sea apropiado usar una fuente altamente decorativa que sugiera arte y no seriedad. Si tienes un negocio de fotografía de bodas, tal vez quieras usar una fuente de escritura, que pueda leerse más romántica. Recientemente las marcas se han movido a fuentes más clásicas (testigo del aumento estratosférico de la popularidad de la Helvética) que pueden ser aburridas pero nunca se arriesgan a que un cliente potencial sea apagado.

Fuentes gratuitas versus pagadas

Si estás tratando de hacer algo de tu marca por ti mismo, podrías estar tentado en la dirección de las fuentes gratuitas, ya que hay miles y miles fácilmente disponibles en Internet. Muchas de ellas son limpias y podrían servir bien a su marca. Sea altamente selectivo y evalúelos cuidadosamente. Como se ha mencionado anteriormente, puede que necesite varios pesos (negrita, seminegrita, cursiva, etc.) que las fuentes gratuitas no suelen tener. Puede que necesite un carácter o símbolo que no esté incluido. Muchas fuentes gratuitas no tienen caracteres extendidos para idiomas y monedas extranjeras; otras ni siquiera tienen apóstrofes y guiones.

Para el uso en la web, Google Fonts ofrece una amplia gama de tipos de letra de código abierto que puedes usar en cualquier sitio web, incluso si es para un negocio. (También tienen una ingeniosa herramienta de combinación de tipos que puede ayudarte a ver qué tipos de letra están emparejando otras personas).

Fuentes de marca a evitar


La regla más importante es elegir fuentes que sean legibles y claras. No cansarán los ojos después de una lectura prolongada. Elige fuentes que parezcan atemporales y clásicas, pero que no recuerden a la gente a escribir trabajos de inglés de secundaria (Te estoy mirando, Times New Roman). No elijas fuentes que estén estrechamente ligadas a otra marca sólo porque alguien haya hecho una estafa de la fuente Disney y la esté ofreciendo como descarga gratuita no significa que sea una buena idea, o incluso legal, usarla.

Ahora que tiene una mejor idea de qué fuentes funcionarán mejor para su marca, será más fácil crear una guía de estilo clara para asegurarse de que el marketing de su empresa se mantiene cohesionado en todas las plataformas.

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