Cómo elegir el diseñador gráfico perfecto para ti

Así que, tu negocio está despegando, y ahora es el momento de hacer las cosas oficiales con un logografo! A menos que ese negocio sea un estudio de diseño, probablemente ya te has dado cuenta de que es mejor dejárselo a un profesional, así que ahora estás intentando encontrar un diseñador de logotipos para crear esa imagen perfecta que encarne la marca y los valores de tu empresa.

Logotipo de Fox por adisign09

Tienes suerte: nunca ha sido tan fácil encontrar y contratar un diseñador gráfico en línea.

Pero sí, hay un pero para cualquiera que lo haya hecho antes, sabes que no es tan simple como desplazarse a través de un feed de Instagram y hacer un doble tapado de tus favoritos.

Como ironía, es exactamente la abundancia de diseñadores gráficos en línea, portafolios y estilos de diseño lo que plantea un desafío. Puede ser un dolor de cabeza filtrar el ruido y encontrar el perfecto para ti. Especialmente para el ojo inexperto en diseño, los matices y diferencias pueden perderse fácilmente. Es un poco como estar en una perfumería: después de oler los primeros olores, tu nariz está bastante desordenada.

Pero no te preocupes: estamos aquí para ayudar. Ciertamente hay una forma inteligente de elegir un diseñador de logotipos. (Pista: el truco es estructurarse en tu proceso, y contar con tus agallas a veces.)

Antes de que mires los portafolios de los diseñadores

Coge una taza, o dos (o tres) y empecemos! Diseño de la taza por Loveshugah.

Antes de sumergirte en los portafolios, empieza por recopilar y escribir tus pensamientos. Puede sonar pedante, pero te prometo que vale la pena hacerlo por adelantado, antes de que pierdas la pista de tu objetivo por tener demasiadas opciones (¡problema del primer mundo, lo sé!). Estas notas serán tu equivalente a los granos de café frescos de una perfumería, muy útiles cuando necesites reajustar tus sentidos sobrecargados y volver a centrarte en lo que necesitas conseguir.

Empieza con las preguntas de logística:

  • ¿Cuál es tu objetivo? Una simple frase sobre lo que intentas conseguir servirá.
  • ¿Cuál es el presupuesto (y sea honesto)? Inevitablemente, te encontrarás con diseños que te harán palpitar el corazón pero que están fuera de tu rango de precios, así que es bueno ser claro en esto por adelantado antes de dejarte enamorar demasiado.
  • ¿Cuál es la línea de tiempo deseada? ¿Hay alguna limitación de tiempo? Esto le ayudará al revisar los portafolios donde los diseñadores explicarán cuánto tiempo tomó el proceso para proyectos similares.

Por ejemplo, puedes decir: “Quiero contratar a un diseñador de logotipos para diseñar mi logo de la aplicación de café. Mi presupuesto está en el rango de $450-$550 y lo necesito en tres semanas antes de mi competencia de lanzamiento”. Excelente.

A continuación, las preguntas sobre el usuario y el diseño:

  • ¿Quién es tu público o cliente, y cómo son? ¿Qué edad tienen, dónde viven, qué hacen para divertirse? (*tose* persona usuaria *tose*)
  • ¿Qué sentimientos quiere que tengan al interactuar con su marca?

En respuesta, siéntase libre de anotar una lista de cualidades, descripciones, y apariencia y tacto. La especificidad es tu amiga aquí. Está bien afinar esto a medida que recibes más inspiración, pero es muy útil tener esta lista para recordar si (o cuando) te sientes abrumado y olvidas momentáneamente lo que estás buscando en primer lugar.

Anote estas cualidades en los lados opuestos de un espectro, y luego ponga 5 puntos en el medio:

Entonces, ¿en cuál de esos 5 puntos cae su marca para cada espectro? Lo más probable es que graviten hacia un lado más que hacia el otro, y si está por todo el lugar eso también está bien, ¡probablemente será un proyecto de diseño emocionante!

Dos enfoques muy diferentes de la marca de una compañía financiera. Logotipo de la empresa de inversión por KVA para Ankona Capital

Logotipo de la empresa financiera por ROCKER. para CENTsational Finance

Este ejercicio es útil no sólo para mantenerte organizado, sino también para mantenerte enfocado en el usuario. Típicamente, su marca personal no es la misma que la de nuestro negocio. La excepción es si eres una celebridad que está lanzando un negocio alrededor de su propia marca (probablemente no lo seas), o si generalmente eres una buena representación de tu persona de usuario. De lo contrario, aunque tu instinto puede ayudar, asegúrate de que no te ayude demasiado y que tus elecciones de diseño estén al servicio de la marca de tu empresa antes de que te atraigan personalmente.

Cómo evaluar el portafolio de un diseñador

Así que ahora que tienes tus notas por adelantado, vamos a la parte divertida: mirar los portafolios.

Cuando evalúe la cartera, querrá considerar tanto los elementos “absolutos” como los “relativos”. Los absolutos tienen que ver con las habilidades, la experiencia y el nivel de profesionalismo. Los relativos tienen que ver con lo bien que el estilo del diseñador se alinea con su marca, y un cierto je-ne-sais-quois que captura su (y la de su persona) imaginación.

Un portafolio contiene el trabajo visual y la historia que lo rodea, ambos son muy importantes.

Cómo se ve

En cuanto a las imágenes, empieza con el aspecto del portafolio general. ¿Hay un tema y sensación cohesivos en la obra? ¿Y qué tan única es cada pieza?

Encuentro que los mejores portafolios de diseño logran un equilibrio entre los dos: mientras que un punto de vista distinto se encuentra a lo largo de todo el portafolio, cada trabajo se hace típicamente para un cliente diferente, por lo que también debería mostrar algún rango. Si el trabajo es demasiado homogéneo, puede ser una indicación de que las habilidades del diseñador son un poco estrechas.

A medida que se mira a través de cada pieza, ayuda tener el vocabulario adecuado para describir los elementos de diseño:

  • Color: ¿caliente o frío? ¿Chocan? (Consejo profesional: mira nuestro artículo sobre el significado del color del logo.)
  • Línea: delgada y elegante o audaz y juguetona?
  • Textura: plana y moderna o tridimensional y más elaborada?
  • Forma: triángulo básico o cuadrado (limpio) o único y más elaborado? Si hay más de una forma, ¿cómo interactúan?
  • El espacio: ¿tiene espacio para respirar (típicamente algo bueno) o es compacto?
  • Tipografía: clásico (la siempre presente Helvética) o más emocionante? ¿Las diferentes familias de fuentes juegan bien juntas?

El portafolio de

gaga vastard en 99designs

Como ejercicio, considera la foto del portafolio de arriba del perfil de gaga vastard. Tómese un momento para observar y describir sus pensamientos usando las palabras y categorías de arriba. Apuesto a que rápidamente te das cuenta de que es de sentido común una vez que tienes el vocabulario adecuado. Probablemente ya esté reconociendo un punto de vista ajustado del diseñador y cómo es el “espacio de confort” de este diseñador: prosperan en el B&W y usan el color escasamente, su diseño es moderno, sofisticado, despejado (se podría decir que minimalista), dando a los logotipos mucho espacio para respirar, y favoreciendo las formas orgánicas e innovadoras. Obsérvense también las diferencias, es decir, la gama: el diseñador parece cómodo con las formas planas y tridimensionales, juegan con diferentes líneas de papel delgado a grueso según el tema, y son muy hábiles en la tipografía que encaja bien con el logotipo visual.

A medida que consideres los diferentes portafolios, mejorarás en la traducción rápida de las imágenes a palabras. Realmente se reduce a dos pasos: primero, describe lo que parece ser sólo con las primeras 5 palabras que te vienen a la mente; ciertamente no sientas que tienes que hiper-analizar cada portafolio y segundo, compáralo con lo que escribiste en el espectro de estilos y sensaciones de diseño deseados. Por ejemplo, si describió su marca como profesional, cuidadosamente planeada y establecida, puede que quiera centrarse en los tonos fríos, las formas básicas, las líneas finas y la tipografía clásica.

Puntos de bonificación: además del contenido, considere también el lienzo, es decir, la página del portafolio online:

  • ¿Es fácil de navegar? ¿Está estructurado de manera que tenga sentido?
  • ¿El diseñador construyó la página del portafolio en línea por sí mismo o es una plantilla? Ciertamente no es esencial que la hayan construido ellos mismos, pero da una visión de las chuletas técnicas en caso de que estés buscando un diseñador versátil.

Cómo se lee

Sin embargo, un portafolio de diseño no es sólo una colección de imágenes, sino una colección de soluciones a problemas de diseño específicos y únicos. Mientras que lo visual es importante y naturalmente lo que nos atrae al principio, el viaje creativo que lo hizo llegar es clave.

diseño de cartel de diwaz para Carrielou

Considere lo siguiente:

  • ¿El diseñador describe cuidadosamente el problema y la meta del proyecto?
  • ¿Puedes sentir que empatizan con el usuario y tienen un enfoque centrado en el usuario?
  • ¿Hablan específicamente de cómo se incorporaron las opiniones de los clientes durante el proceso?
  • ¿Hay un método para la locura? ¿Es el proceso sistemático e iterativo, básicamente muestra buenas habilidades de gestión de proyectos?
  • ¿Cuánto de eso hizo el diseñador específico? Cuidado con los grandes proyectos y alcances donde siempre hay una posibilidad de que el diseñador no tenga una mano en cada parte, como ese logo específico del que estás tan enamorado.
  • ¿Qué piezas son reales (es decir, hechas para un cliente real) y cuáles son falsas (por encargo o no para un proyecto real)? Cuanto más “real” sea el diseño, mayor será la confianza en que este diseñador tiene experiencia trabajando en colaboración con un cliente y resolviendo problemas reales con limitaciones reales. Sin embargo, los “falsos” también pueden ser interesantes, ya que arrojan luz sobre la pasión personal del diseñador y dan pistas sobre lo que realmente creen que es su fuerte.

Diseño del logo de thedani para Bodybalance

Si quieres ser realmente bueno en esto, desafíate a ti mismo en una pequeña prueba. Primero, echa un vistazo al logo y adivina lo que pretende representar: qué industria o producto está representando, qué valores está encarnando, qué sentimientos está invocando. A continuación, lea la descripción del diseñador de ese proyecto y vea cómo encajan los dos. Si no adivinas bien, puede que sea culpa del diseñador el haber traducido mal las necesidades del cliente en un diseño visual. Pero entonces, si eso fue elegido como el ganador del concurso, puede ser tu culpa. Está bien, mejorarás en esto.

Pruébalo con el logo del concurso de Bodybalance arriba, y mira lo bien que este diseñador captó las necesidades del cliente.

Eligiendo tu diseñador

Siguiendo estos criterios deberías ser capaz de reducir a una lista de finalistas, así que no, desafortunadamente no has terminado todavía. Cuando te pongas en contacto con tus diseñadores favoritos para programar entrevistas, puedes pedirles que te proporcionen sus currículos para que puedas tener una mejor idea de su nivel de experiencia y su trabajo previo. Los años de trabajo no necesariamente hacen a un buen diseñador, pero son un indicador, y siempre ayuda tener algo de contexto antes de sumergirse.

Durante la entrevista, ya sea en persona, por teléfono o por correo electrónico, debe tratar de comprender a alto nivel el proceso creativo del diseñador y evaluar su interés y sus pensamientos en torno a su propuesta de trabajo. Piensa en ello como en una primera cita: ¿son ustedes dos compatibles? Una vez que esté claro que el sentimiento es mutuo, es hora de sellar el trato. En otras palabras, habla de la logística, como las expectativas en torno al plazo, la retroalimentación, la frecuencia de comunicación, el número de revisiones, etc.

Una vez que hayas encontrado un gran diseñador gráfico, puedes trabajar con él para crear más imágenes fantásticas para tu empresa. Etiquetas de cerveza de Martis Lupus para Fabryka Piwa.

El portafolio es un buen comienzo, pero también asegura el encaje humano entre sus objetivos y el diseñador. Si estás buscando un diseñador de logotipos, lo más probable es que esto sea sólo el comienzo del trabajo de diseño para tu negocio. Haz esta parte con cuidado, y no sólo obtendrás un logo elegante, sino que también habrás establecido una relación con un gran diseñador que ahora entiende tu marca y puede ofrecer resultados hermosos y confiables a largo plazo.

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