Cómo construir su marca como autor

Como autor, ya tienes una buena idea de lo que necesitas hacer para ser un escritor de éxito: escribir (#duh), publicar tu escrito y hacer que la gente lo lea… te haces una idea. Pero una cosa que muchos autores omiten es crear una marca personal fuerte, que podría tener un gran impacto.

Ahora, podrías estar pensando “¿Marca de autor? ¿Qué diablos es una marca de autor? No soy Coca-Cola. Soy una escritora. ¿Qué tiene que ver la marca conmigo?” No tienes que ser una gran compañía como Coca-Cola o Pepsi para que la marca tenga un impacto positivo en tu éxito.

por KreatanK

Tener una marca de autor fuerte ayuda a su público a entender quién es usted, qué representa y qué pueden esperar de usted. Te diferencia de los millones de otros autores que tratan de hacerla grande, y muestra lo que hace que tu escritura sea única, lo que te ayudará a construir un público que se volverá loco por tus cosas.

Tome a John Grisham por ejemplo. Sabes que cuando tomas un libro de John Grisham, vas a tener un rápido thriller legal que te mantendrá en el borde de tu asiento. Porque ha construido una marca sólida, ha sido capaz de construir un gran número de lectores que compran sus libros. Una marca de autor fuerte funciona.

Cubiertas a través de Penquin

Ahora, cada vez que compartas tu trabajo con el público, la gente va a formar una opinión. Te guste o no, una marca va a nacer. La única opción es si controlas el proceso o no.

Cómo construir una marca de autor fuerte

Ahora que sabes por qué debes subirte al tren de la marca, vamos a profundizar en los pasos básicos de la construcción de tu propia marca.

Define la historia de tu marca

El primer paso es definir la historia de su marca. Como ya estás en el negocio de contar historias, ya tienes una ventaja sobre los otros novatos de la marca. Todo lo que tienes que hacer es tomar tus habilidades para contar historias y aplicártelas a ti mismo (en lugar de aplicarlas a un libro, un poema o una entrada de blog).

Ten en cuenta que hay una diferencia entre el verdadero tú y el tú autor. Tu marca está separada de quien eres en tu vida diaria. Piensa en la cara pública vs. la cara privada.

  • Responda a estas preguntas teniendo en cuenta su personalidad pública:
  • ¿Cuál es su carácter de autor?
  • ¿Qué quieres que la gente sepa de ti?
  • ¿Qué representa usted?

Define tu audiencia

Logotipo de autor de libro infantil por YNYPhotoandDesign

Una vez que sabes quién eres como marca, tienes que averiguar quién estás comercializando esa marca. ¿Quién es tu público ideal? ¿Qué les gusta? ¿Qué es lo que no les gusta? ¿Qué buscan en las cosas que leen?

Cuando un negocio pasa por el proceso de marca, crean lo que se conoce como “Avatar del cliente ideal”. Este es básicamente un personaje compuesto que representa a su público. Como autor, ya entiendes el desarrollo de personajes, así que siéntete libre de hacer lo mismo.

Al entender y definir a quién quieres leer tu material, podrás comunicar tu marca con más fuerza a las personas adecuadas.

Define tu reputación

Ahora que tu público está encerrado, ¿cómo quieres que te vea ese público? ¿Quieres ser conocido como el ensayista satírico que se especializa en comentarios políticos? ¿O el gurú de la autoayuda que ayuda a la gente a encontrar su pasión?

Entender cómo quieres que te conozcan y te perciban en el mercado es una necesidad. Te guiará cuando escribas o crees otro tipo de contenido, ayudándote a crear un cuerpo de trabajo cohesivo que se alinee con tu imagen pública.

Diseño de la portada del libro por Cruzialdesigns

Diseño de la portada del libro por AkramNoutou

Diseño de la portada del libro por Gladman

Define tu especialidad

Hay un 99,9% de posibilidades de que lo que sea que estés escribiendo haya sido escrito antes. Dado que la palabra escrita ha existido desde el principio de los tiempos, es difícil encontrar algo original. Es la misma razón por la que Hollywood sigue haciendo horribles remakes de películas de los 80 (Cazafantasmas, te estoy mirando): todo se ha hecho.

Pero no todo ha sido hecho por ti. Traes una perspectiva única en lo que escribes, y eso es lo que lo hace especial. En los negocios, se llama Proposición Única de Venta o Punto de Diferencia. Es lo que traes a la mesa lo que te diferencia y te hace diferente.

Tu punto de diferencia es lo que hará que tu audiencia quiera leer lo que estás escribiendo. ¿Qué dones, experiencias o habilidades únicas tienes que nadie más tiene? ¿Y cómo puedes usarlos para beneficiar a tu audiencia?

Tener un punto fuerte de diferencia va a llevar a más aceptación de su público, lo que les llevará a comprar más de sus libros. ¡Caramba!

Ponga su marca en acción

Ahora que tienes un firme dominio de tu marca de autor, es hora de poner esa marca en acción.

Consigue que te diseñen tu garantía

Ahora que te estás haciendo oficial con tu marca, hay ciertas cosas que tendrás que diseñar para poder lanzarlas.

Logotipo

Su logo puede ser tan simple como su nombre en una fuente bien diseñada o algo más complejo con gráficos y diferentes elementos de diseño. Afortunadamente, puedes obtener un diseño a tu gusto de un diseñador experto cuando lances un concurso de diseño de logotipos… u optar por un paquete completo de identidad de marca que incluye diseños personalizados para tu logotipo, tarjeta de visita, membrete e imagen de portada de Facebook.

Logotipo de autor por Delia.

Logotipo de escritor por sakizr

Logotipo de redactor por faun™

El proceso guiado y fácil de usar le ayuda a comunicar sus preferencias de estilo, elegir sus favoritos y proporcionar comentarios de diseño para los toques finales. Luego eliges un ganador y obtienes todos los derechos de tu logo único!

Sitio web

Un ejemplo de un autor haciendo un derecho de sitio web. El autor del New York Times Bestseller Dr. Brene Brown es un perfecto ejemplo de diseño simple, limpio y de marca.

A continuación, querrás tener un sitio web en funcionamiento. Empresas como WordPress, Squarespace y muchas otras ofrecen un montón de opciones para configurar y personalizar tu sitio para que se vea pulido y con marca. Para obtener instrucciones más detalladas sobre cómo crear tu propio sitio web de autor, consulta este estupendo artículo de Writer$0027s Digest.

Construye tu presencia en la web

Una vez que su sitio web esté listo y listo para que el mundo lo vea, es hora de que el mundo lo vea. Tener una presencia en la web no significa mucho si nadie se compromete con usted en línea.

Entonces, ¿cómo construyes una presencia en la web y consigues que tu audiencia se involucre contigo y con tus escritos?

Blog

Añade un blog a tu sitio web y actualízalo regularmente. El blog es una gran manera de construir una conexión con sus lectores y hacer que se comprometan con su marca.

Medios de comunicación social

Brene Brown otra vez haciéndolo bien. ¿Notan cómo su página de Facebook refleja la marca en su sitio web? Es una marca inteligente.

¿Conoces el viejo dicho “lleva a tu público donde ya está”? Hoy en día, eso significa medios sociales. Registra tu marca en las principales plataformas, como Facebook, Twitter e Instagram. La consistencia es la clave en el juego de la marca, así que trata de conseguir el mismo nombre o “manija” para todas tus cuentas.

Entonces, ponte en marcha. Publica actualizaciones sobre tus proyectos. Responde a los comentarios de tus lectores. Participe en la conversación de los medios sociales. Cuanto más activo seas, más comprometido estará tu público y más rápido crecerá tu presencia.

Encuentra tu público

Si empiezas desde cero, puede que no tengas un público con el que comprometerte. ¡Pero eso está bien! Estar frente a las audiencias de otras personas puede ayudarte a construir un seguimiento propio.

Busca los lugares en línea donde tus lectores ideales pasan el rato y luego participa activamente en esas comunidades. Si se trata de un blog, empiece a dejar comentarios en las entradas del blog y póngase en contacto con el autor para ver si puede hacer una entrada como invitado. Si se trata de un grupo de Facebook, comience a compartir el contenido que le interesa a su público y a crear conexiones dentro del grupo.

Creando una marca única

Así que, ahora que tienes el marco para construir una marca, ¿cómo lo llevas un paso más allá? ¿Cómo se construye una marca de autor única que va a construir esa conexión con su audiencia y hacer que la gente se emocione al leer su material?

Logotipo del autor por TG41

Incorpore su POD

Su punto de diferencia es su mayor punto de venta. Piensa en ello como tu salsa especial; es lo único que puedes dar a tus lectores que NADIE más puede. Y esa salsa especial es lo que te va a diferenciar de todos los demás autores en tu nicho.

Usa tu POD a tu favor e incorpórate a todo lo que hagas.

Zig cuando los demás están zigzagueando

Lo último que quieres hacer es ser una “marca de camuflaje”. Ya sabes, las que se mezclan con el fondo.

Si quieres construir una marca de autor fuerte, siempre apunta a sobresalir. No hagas lo que todos los demás están haciendo. Cuando otros hacen zig, tú deberías hacer zag. Cuando otros hacen zag, puedes apostar tu último dólar a que es mejor que hagas zig.

Sé fiel a ti

Logotipo de héroe de libro por AyushJ

La parte más importante de la construcción de una marca de autor única es que sea fiel a ti. Quién eres, cómo escribes y el trabajo que haces en el mundo es lo que va a atraer al público adecuado. La gente valora la autenticidad, y esa autenticidad sólo fortalecerá su marca.

En el mismo sentido, no intentes ser alguien que no eres. Si ves algo que funciona para tus competidores pero no te parece verdadero, no lo hagas. Así como la autenticidad construye la conexión, ser poco sincero alejará a tu público.

Ser consistente

Si quieres construir una marca personal fuerte, tienes que ser consistente. No puedes escribir un libro de cocina vegetariana un día y luego un vampiro YA al siguiente. Y si tu página web tiene un tema gótico y espeluznante, no marques tu página de Facebook con chispas y unicornios.

Para envolver las cosas

Construir una marca de autor fuerte es la clave para desarrollar una audiencia comprometida y aumentar su base de lectores. Incluso si es nuevo para ti, no es difícil: la marca de autor consiste en tomar el marco básico del que hablamos y luego darle tu propio giro. Como autor, ya sabes cómo crear historias ricas e interesantes. Tu marca es sólo la historia de ti. ¡Así que sal ahí fuera y empieza a compartir esa historia!

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