6 pasos para establecer una estética de diseño para su marca

Para las empresas que empiezan, o incluso que están en proceso de renovación, establecer una marca puede ser un proceso creativo pero también una fuente de estrés. Su marca es el primer punto de contacto que los consumidores harán con su producto o servicio, y poner su mejor cara es importante.

de DesignerHolmes para klamar H

Una vez que tienes una buena idea de lo que quieres que tu marca transmita, el siguiente paso es traducir estas ideas en una mirada y una voz. Aunque puede parecer intimidante al principio, establecer una estética de diseño para su marca se puede desglosar en 6 pasos fáciles:

1. Ir a la mesa de dibujo

La primera idea que tengas puede no ser la mejor, pero no la hace menos válida. Cuando se inicia el proceso de marca o re-marcación, una fase de ideación es una necesidad. En los viejos tiempos, puede que hayas creado un tablero de visión. Sin embargo, sitios como Pinterest traen la lluvia de ideas a la era moderna.

Piensa en tu negocio y en lo que quieres que los clientes piensen y sientan cuando sepan de ti. Luego traduzca estos pensamientos y sentimientos en pistas visuales que resuenen con usted y su personalidad de marca. Luego haga una búsqueda en el tablón de anuncios (o, si es de la vieja escuela, hojee las revistas con las tijeras a mano).

Busca las cosas que son importantes para tu negocio. Esto puede incluir:

  • Otros negocios en el espacio
  • Figuras o marcas influyentes que te interesan
  • Los estados de ánimo o sentimientos que te gustaría evocar con tu marca

Entonces descomponlo más. Examina las fuentes y empieza a buscar ejemplos de cómo se usan esas fuentes.

via (en el sentido de las agujas del reloj desde arriba a la izquierda) ShakeDesign, StudioJQ, Betype,simon walker type, The Everygirl, In Color Balance

También puede considerar el ColourBoard. Este sitio le permite crear tablas y paletas de colores para encontrar la mejor combinación para su marca. El color puede ser un primer contacto importante con su marca o negocio, y asegurarse de que tiene una combinación que envíe un mensaje es vital.

Esta fase permite que los jugos creativos fluyan, y abre la mente a ideas sobre la marca que tal vez nunca hayas considerado antes. Este ejercicio no se trata de estrechar nada, o tomar decisiones, sino que debe ser sobre la exploración.

2. Construir una persona

¡Debería tener una larga lista de ideas! Es hora de empezar a reducirla. ¿Pero por dónde empezar? Tu público, es decir, la gente a la que intentas vender, debería ser el principal impulsor de la elección de tu estética.

Si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de crear un personaje de marketing que le ayude a entender a la persona ideal con la que trabajará en el futuro. Hazte preguntas sobre esa persona: ¿Dónde vive? ¿Dónde trabaja? ¿A dónde van a buscar información? ¿Qué es lo que les entusiasma?

Cuando tengas una visión completa de esa información, puedes empezar a vincular estos valores a una mirada específica, lo que significa que necesitarás…

3. Entender los estilos de diseño

La estética del diseño cambia constantemente, pero las marcas que encuentran el ajuste adecuado rara vez tienen que cambiar de marca. Piensa en algunas de tus marcas favoritas, ¿cuántos cambios de logo (aparte de una ligera actualización) han sufrido durante la historia de la compañía?

Hay muchos estilos a considerar, incluyendo:

  • Clásico : Piensa en marcas como Coca-Cola o Goodyear. Aunque las tendencias recientes pueden parecer emocionantes y frescas, también tienen el mayor potencial de quedar obsoletas rápidamente. Al establecer una estética de diseño clásico para su marca, podría tener algo con un serio poder de permanencia y la capacidad de llegar a una amplia audiencia.
  • Retro : El logo de la insignia de Starbuck es un buen ejemplo de retro hecho bien. Los diseños retro son geniales para las marcas que se ajustan a la estética. Las cafeterías de moda y las peluquerías de moda se aprovechan de este look y lo actualizan para el 2016. Mientras que algunos pueden pensar en lo retro como algo anticuado, está experimentando un resurgimiento en la popularidad que su marca podría aprovechar.
  • Material : El simple logo de Google es un gran ejemplo de estoprobablemente porque ellos lo inventaron! Esta técnica innovadora y moderna (la evolución del diseño plano) utiliza rejillas, luces y sombras para crear gráficos modernos. Este puede ser el diseño correcto para alguien en un espacio web o cuya marca existe en muchas propiedades online.
  • Hecho a mano : Una nueva tendencia, estos logotipos parecen como si hubieran sido dibujados o tachados. Esta técnica no funciona muy bien para las empresas tradicionales o incluso para las empresas tecnológicas, pero las marcas más pequeñas que tal vez tengan un producto artesanal pueden aprovechar este estilo de bajo perfil.
  • Moderno/Minimalista : Piensa en Apple. Un diseño simple, pero todo el mundo sabe lo que representa. Los estilos minimalistas tienen más espacio para mejoras y cambios (como la manzana de Apple pasó de un arco iris a blanco sin cambiar de forma). Tienden a trabajar en una variedad de sectores, permitiendo el crecimiento.

Y eso es sólo un puñado de los estilos de diseño gráfico que han surgido en los últimos 50 años. Algunos otros pueden haber surgido en su fase de investigación. Ahora que sabes a quién le vendes, puedes empezar a reducir tu mirada a los que son adecuados para ti. ¿Tratar de establecer una marca con poder de permanencia que atraiga a una amplia audiencia? Quieres considerar una estética de diseño clásico. ¿Tratando de comercializar a adolescentes o a veinteañeros? Puede que te sirva más ir con la última tendencia de diseño de materiales.

4. Encontrar el equilibrio…

En el proceso de la lluvia de ideas puede que hayas descubierto que tienes algunos favoritos. Todos tenemos nuestros logotipos y campañas de marcas favoritas, y puede ser fácil tratar de replicarlos para nuestro propio uso. Aunque inspirarse en otras marcas está garantizado, asegúrate de que tu elección no copie la de otra persona.

Los estándares de su marca deben ser lo suficientemente únicos para identificar su compañía sin hacer que alguien piense en otra marca, especialmente si están en el mismo espacio. Si vende antigüedades y todos sus competidores utilizan diseños artesanales y antiguos, ¿qué puede hacer para destacar? Eso puede significar ir en una dirección completamente diferente (un logo minimalista podría diferenciarte) o elegir un pequeño, pero clave, diferenciador (todos tienen logos negros, pero sabes que el púrpura puede ser igual de lujoso y se usa menos a menudo).

Encontrar ese equilibrio entre la inspiración y la imitación puede ser difícil, pero inyectar tu propia personalidad en tu diseño puede ayudarte a ti o a tus diseñadores a crear algo 100 por ciento único.

5. Haz que funcione en todas partes

stella & dot tiene una estética de diseño que es consistente a través de sus plataformas de medios sociales y su sitio web.

Con los medios digitales cada vez más extendidos, el branding ha adquirido un nuevo aspecto. Ya no se ve su nombre, aspecto y lema principalmente en su escaparate o en un folleto impreso. En su lugar, tendrás que considerar toda una gama de lugares donde tu estética tendrá que encajar, incluyendo:

  • Su página web
  • Perfiles de medios sociales
  • Anuncios en línea
  • Blogs

Tengan esto en mente cuando escojan elementos como el color y las formas. Si la gente va a pasar mucho tiempo en tu sitio web, tal vez quieras considerar colores que sean un poco más fáciles de ver. Los problemas clásicos de diseño, como el espacio blanco y los bordes, se tienen más en cuenta cuando se consideran los tamaños y las ubicaciones de los banners de las redes sociales. Piense en el lugar donde su público interactuará con su marca en línea y cómo quiere que se sientan cada vez que interactúen.

Utiliza las guías de plantillas de imágenes de medios sociales para crear todo tu conjunto de imágenes antes de subir o incluso crear las páginas. También puedes trabajar en una versión ficticia de tu sitio web y blogs para establecer que la estética funciona antes de lanzar o cambiar. Si tienes clientes o confidentes en los que confías, envía tu look y recibe una respuesta honesta. También hay una variedad de sitios de crítica en línea diseñados para dar a las empresas una verdadera retroalimentación sobre su marca y sus sitios web.

6. Obtener retroalimentación

La marca puede ser una tarea aterradora para cualquiera. La idea de que algo esté tan ligado a la identidad y el éxito de la marca es abrumadora. Ya sea que busques consejos sobre la colocación de las fuentes, los colores a elegir o que simplemente estés tratando de decidir si tu diseño es agradable, definitivamente vale la pena que busques consejos de otros. No todo el mundo puede estar de acuerdo con lo que has elegido (a la gente le encanta opinar sobre las cosas). Una crítica negativa no debe significar que cambies todo. Pero si le preguntas a suficientes personas, y empiezan a aparecer patrones, quizás quieras dar un paso atrás y decidir si hay algo que necesites cambiar. (Y si se lo envías a suficientes personas, ¡con suerte una de ellas podrá señalar si has cometido accidentalmente un fallo de marca!)

Puede llevar semanas, meses o incluso años determinar el aspecto y la sensación de su empresa, pero empezar desde cero le ayudará a asentarse en una estética de diseño y establecer el aspecto perfecto para su marca. Lo más importante que hay que recordar es que se supone que esto es divertido. Respira hondo y sé creativo!

Echa un vistazo a este artículo para más consejos de marca.

Este artículo es de Louise A., una escritora de Houston con pasión por la cultura pop.

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