5 formas de diseñar las entradas de tu blog para atraer a más lectores

Es fácil dar por sentado la escritura en estos días. Desde los medios sociales hasta el correo electrónico, la mayoría de nosotros leemos miles de palabras en línea todos los días.

Pero ese es un fenómeno bastante reciente. De hecho, no fue hasta 1994 que se inventó el primer blog.

Para las marcas, escribir es crear contenido útil, compartir sus historias de marca y construir conexiones reales con su audiencia.

Desafortunadamente, hay un montón de contenido que compite por la atención de los lectores en línea. Cada día, se publican más de 4 millones de entradas de blog. Su contenido es literalmente uno de cada cuatro millones.

Pero puedes atravesar el ruido.

Lanzé mi blog AdamEnfroy.com en enero de 2019 y actualmente tengo más de 150.000 lectores/mes en mi blog.

Para que el contenido de su marca destaque, tiene que ser diferente. Tiene que ser fácil de leer, y tiene que animar a los lectores a participar más.

Entonces, ¿cómo lo haces? Asumiendo que ya has construido un sitio con un constructor de sitios web o WordPress que está optimizado para el blog…

He destilado lo que he aprendido a lo largo de los años con mis cinco mejores consejos para diseñar las entradas de su blog con el fin de atraer a más lectores y generar más acciones.

Dividir el contenido en secciones fáciles de leer

No es ningún secreto que Internet ha cambiado la forma en que leemos. Pero no es sólo la lectura en línea lo que causa que la gente pierda la atención; también es la forma en que accedemos a Internet.

En 2018, más de la mitad de todo el tráfico de Internet se realizó en un dispositivo móvil, y se espera que esa tasa siga aumentando exponencialmente en los próximos años.

Esas pequeñas pantallas de los móviles no son propicias para leer grandes bloques de texto diminuto. El iPhone X, por ejemplo, tiene menos de 6 pulgadas de área visible.

Aquí hay un ejemplo de una entrada de blog que está realmente optimizada con la altura de la línea y los puntos de bala para facilitar la lectura de Cooltechzone sobre vpns de prueba gratuita:

a través de Cool Tech Zone

Por supuesto, su entrada entera en el blog no está formateada de esta manera. Pero incluir secciones fáciles de leer y hojear con viñetas es siempre apreciado, especialmente por los usuarios de móviles.

Las marcas que quieren alentar a los lectores a comprometerse con su contenido necesitan dividir el contenido en bloques fáciles de leer y añadir elementos de diseño que faciliten el consumo del contenido.

Esto incluye el uso de características como:

  • Frases cortas y fáciles de leer
  • Viñetas y listas numeradas
  • Encabezados convincentes usando las etiquetas H2, H3, etc.
  • Texto en negrita y cursiva, cuando corresponda

Aquí hay un ejemplo, de GetVOIP en su entrada de blog sobre las llamadas puente de conferencia:

Fíjense en los párrafos cortos, subtítulos e imágenes, que hacen más fácil compartir más de su gran contenido en menos palabras. También usan imágenes de alta calidad, que ayudan a romper los bloques largos de texto y hacen más fácil su lectura.

Utilice un índice de enlaces

Ya hemos cubierto que la gente tiene poca capacidad de atención cuando se trata de leer contenido en línea. Pero, ¿significa eso que el contenido que publican debe ser más corto?

En realidad, no.

Cuando se trata de los motores de búsqueda como Google, el contenido más largo en realidad funciona mucho mejor. Un estudio realizado por serpIQ encontró que la longitud media del contenido de los artículos de los blogs mejor clasificados era de unas 2.000 palabras.

Así que, más tiempo es mejor, pero la gente no lee contenidos largos.

Hablando de mensajes mezclados.

Por suerte, hay una forma fácil de hacer que todo esto funcione: una tabla de contenidos hipervinculada.

Alex Birkett escribe guías de formato largo (normalmente de 3000 a 6000 palabras) y siempre añade una sección enlazada en la parte superior donde los lectores pueden elegir a qué sección les gustaría saltar. Aquí hay un ejemplo de su guía de pruebas A/B:

Esto hace que sea fácil “elegir su propia aventura” en un tema que puede traer audiencias de niveles de experiencia muy diversos.

Lendio, una plataforma de préstamos empresariales en línea, utiliza esta estrategia en su guía de forma larga sobre préstamos a corto plazo. Echa un vistazo:

via Lendio

El índice, situado en la barra lateral izquierda, sirve para varios propósitos. En primer lugar, permite a los usuarios saltar rápidamente al contenido que más les interesa, lo que es estupendo para la experiencia del usuario.

Por ejemplo, tal vez usted sabe lo que son los préstamos a corto plazo, pero quiere saber más sobre cómo solicitar uno. Usando la tabla de contenidos, puedes saltar directamente a esa sección.

El índice es persistente, lo que significa que permanece fácilmente accesible a medida que los lectores se desplazan por el contenido.

Los hipervínculos también facilitan el compartir una parte específica de una guía. Por ejemplo, si desea compartir la sección sobre cómo mejorar sus posibilidades de obtener un préstamo con su socio comercial, puede hacerlo fácilmente.

El índice también facilita a los lectores la visualización de los temas que abarca un mensaje, lo que puede ayudarles a decidir si el contenido les resulta útil. Mientras que mantener a los lectores en su sitio el mayor tiempo posible es algo bueno, frustrar a los usuarios nunca es una buena mirada.

Una forma fácil de crear una tabla de contenidos sin un desarrollador es con un simple código HTML.

a través del Blog de Mailshake

Enumera las secciones del artículo, y cambia a la vista HTML. Antes de cada sección, agregue el siguiente fragmento de código:

Titular de la sección…

Así es como se ve en la práctica siguiendo el ejemplo de arriba:

Desplácese hacia abajo a cada sección y haga coincidir el “#identificador único” con el titular de la sección. El código se verá así:

Y así es como se ve siguiendo el mismo ejemplo:

Este fragmento de código significa que al hacer clic en el enlace del índice, te lleva directamente a la sección correspondiente.

Crear imágenes personalizadas para resaltar los puntos principales

Los humanos son criaturas visuales. Por eso nos gusta el arte, por eso a la mayoría de la gente le gusta ver programas de televisión, y por eso la mayoría de las entradas de los blogs contienen toneladas de imágenes.

Como un bono adicional, las imágenes también son buenas para el SEO, con artículos con imágenes que obtienen un 94% más de vistas.

Además, es fácil, ¿verdad? Dirígete a un sitio como Pixabay o Unsplash, coge una imagen gratis y pulsa el botón de publicación.

Podrías hacerlo. O podrías crear imágenes únicas que no estén siendo utilizadas por todos los demás blogs de tu industria. Por ejemplo, echa un vistazo a estas imágenes personalizadas de Adventure For Less en un post sobre la visita a Hawaii:

via Aventura por Menos

Usando gráficos personalizados con su propia fotografía, crean imágenes únicas para cada artículo, algo que la mayoría de los blogs no pueden replicar con contenido de stock genérico.

Para destacar realmente, trabaja con un diseñador directamente para que un profesional dé vida a tu idea. Si tienes un presupuesto, intenta la ruta del bricolaje. Deja esa imagen en Photoshop, donde podrás editarla rápidamente, hacer retoques y luego exportarla a cualquier formato en minutos.

a través de Pixel Proofer

Si buscas una plataforma para principiantes, considera Picmonkey o Snappa. Aunque estas plataformas ofrecen características más limitadas, también proporcionan plantillas para que pueda crear imágenes profesionales sin mucho fondo de diseño digital.

¿Necesitas algunas ideas sobre qué crear usando una de estas herramientas fotográficas? Echa un vistazo a estos gráficos personalizados de VPN Review en su entrada de revisión de CyberGhost vpn:

via vpn-review.com

Gráficos como estos añaden un toque de personalización y hacen un gran trabajo para atraer a su público.

Hay varios otros beneficios de usar imágenes personalizadas. Al crear tus propias imágenes, no tendrás que preocuparte por cuestiones de derechos de autor u otras empresas que utilicen las mismas aburridas fotos de archivo.

Echa un vistazo a estas dos imágenes de un post sobre la técnica de micro usando Buzzsprout. La primera imagen resalta una cita, mientras que la segunda incluye elementos de arte añadidos (y marcas) para ilustrar mejor un punto.

a través de Buzzsprout

Este tipo de imágenes también funcionan bien en los medios sociales, e incluso podrían fomentar los enlaces si otras empresas citan sus citas en su propio contenido.

Resumir los puntos clave al principio

En un momento dado, tu mente puede estar enfocada en media docena de cosas. Puede estar considerando qué respuesta enviar a un correo electrónico del trabajo, meditando sobre qué hacer para la cena o preocupándose por si sus hijos necesitan ayuda con un proyecto de tarea.

Es por eso que tanto entrenamiento de escritura se centra en el “gancho” utilizado para atraer a los lectores. Para tener éxito, la escritura debe atraer la atención de los lectores y ayudarles a centrarse en el contenido que se les ofrece.

La mayoría de los escritores incluyen un resumen al final de la publicación. El tema es que la mayoría de los lectores descremada, lo que significa que rápidamente navegar por un pedazo de contenido en lugar de leer cada frase.

En su lugar, da la vuelta al guión y pon un breve resumen de los puntos clave al principio de tu artículo, como este post de Codeless. El artículo comienza con una introducción rápida que describe el problema y ofrece estadísticas que apoyan la importancia del tema.

Luego, el escritor proporciona un breve resumen de lo que cubre el post y de las características que miran.

a través de Codeless

Codeless también incluye hipervínculos como una tabla de contenidos abreviada para que los lectores puedan elegir saltar directamente al servicio de redacción de contenidos que más les interese. Esas opciones fáciles de usar hacen que sea más fácil para la gente consumir el correo.

Toma la delantera de la estructura de la página de aterrizaje

Las páginas de aterrizaje están diseñadas para promover las conversiones, en cualquier forma que sea para un puesto en particular. Por ejemplo, podría construir una página de aterrizaje para animar a los usuarios a descargar un libro electrónico, registrarse para una prueba gratuita o hacer una compra.

El objetivo principal de las páginas de aterrizaje es animar al lector a tomar medidas, y son muy eficaces.

Las características comunes de una página de aterrizaje incluyen:

  • Contenido limpio y conciso
  • Elementos visuales atractivos
  • Titulares distintos para separar el contenido
  • Uso de listas de viñetas para los puntos principales
  • Un claro CTA para impulsar la acción

Puede consultar esta útil guía sobre la creación de páginas de destino que se convierten para obtener más ideas.

Por ejemplo, para generar más pistas en mi blog, añado un correo electrónico personalizado con un formulario de inclusión como una barra lateral pegajosa y en la parte inferior de cada entrada:

Aquí hay otro ejemplo de una página de aterrizaje de un servicio de plomería que se parece más a una entrada de blog al mostrar estos elementos de diseño en acción:

a través de Housecall Pro

Como puedes ver, usan elementos visuales para delinear puntos específicos, una imagen fuerte y un botón de CTA fácil de localizar.

También noten el generoso uso del espacio en blanco, que ayuda a atraer la mirada hacia la página, que es mucho más agradable y atractivo de leer que los grandes bloques de texto.

Si bien es probable que un blog tenga mucho más contenido que una página de aterrizaje, los elementos de diseño que utilizan las páginas de aterrizaje pueden ser efectivos en las entradas del blog, especialmente en la CTA.

Nutshell, un software CRM en línea, utiliza la parte inferior de sus publicaciones en el blog como página de aterrizaje al solicitar a los lectores que se inscriban en una demostración en vivo y al permitir que los lectores se inscriban en su boletín informativo:

a través de Nutshell

No tengas miedo de ser más audaz con tu llamada a la acción y haz algo similar a la Contabilidad Lyfe de abajo:

a través de la contabilidad de LYFE

Esta llamada a la acción puede ser muy efectiva ya que anima a esas calurosas y ardientes pistas a tomar medidas ahora mismo al coger el teléfono, o al rellenar una breve solicitud para precalificarlas para su oferta.

Otros ejemplos de llamada a la acción incluyen la descarga de un libro electrónico o una lista de verificación, la compra de un producto relacionado, la inscripción en un seminario web o el compartir el mensaje en los medios de comunicación social.

No olvides incluir las llamadas a las acciones en tus publicaciones relevantes de los medios sociales también.

Por ejemplo, publicar contenido valioso en Instagram con una llamada a la acción que lleve a los usuarios de vuelta a su blog o a un imán de pistas es una gran estrategia para hacer crecer su Instagram de forma orgánica.

Sin mencionar que también ayuda a aumentar el tráfico de la web al mismo tiempo.

El objetivo es dar al lector un siguiente paso que le ayude a mantenerse comprometido con su marca, en el formato que mejor funcione.

Pensamientos finales sobre el diseño de entradas de blog atractivas.

La creación de contenido en línea requiere más que sólo escribir una gran historia. Las entradas de los blogs deben ser diseñadas de manera que sean fáciles de leer (especialmente en los dispositivos móviles) y que atraigan la atención de los lectores en los primeros segundos. Incluye elementos interesantes como imágenes y no olvides añadir un CTA.

Pero, no importa cuán atractivo sea el diseño del contenido, hay un paso más que hay que tener en cuenta. Una vez que haya incluido los elementos de diseño anteriores, tómese el tiempo para construir un programa de promoción de contenidos para que más personas vean su contenido y, con suerte, se comprometan con él.

Sobre el autor

Adam Enfroy escribe sobre cómo escalar su blog como un inicio a 150.000 lectores mensuales en www.adamenfroy.com. Lanzó su blog en 2019 y comenzó a generar más de 30.000 dólares mensuales en ingresos en 9 meses. Quiere enseñar a los nuevos bloggers cómo hacer lo mismo.

Puedes seguirlo en Facebook, Twitter, y su mundo viaja en Instagram.

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